12月9日-12日，歷時四天的精彩呈現(xiàn)，吸引超40萬人次觀展，2021廣州設(shè)計周圓滿落。本次展會，必美地板攜多款產(chǎn)品驚艷亮相，吸引了眾多設(shè)計師、服務(wù)商和觀展嘉賓駐賞?；顒悠陂g，騰訊家居·貝殼對必美國際集團(tuán)品牌推廣運營總監(jiān)何新財進(jìn)行了采訪。
采訪實錄
采訪嘉賓：必美國際集團(tuán)品牌推廣運營總監(jiān) 何新財
【騰訊家居·貝殼】：關(guān)于這一屆廣州設(shè)計周，有哪些參展計劃和目標(biāo)？可以簡單跟我們介紹一下本次展廳的設(shè)計嗎？本次參展有帶來哪些新品呢？
【何新財】：這次參展我們主要是希望品牌能在國內(nèi)消費群體里做到一個更好的展示以及推廣。
本屆廣州設(shè)計周，必美地板展廳主打意大利純手工制作的設(shè)計理念，從造型、色彩和功能上做了精密設(shè)計。我們也帶來了不同系列的產(chǎn)品與新品，比如，展廳原創(chuàng)手繪墻體上的獨特線條靈感源于意大利奢侈品牌菲列德羅地板的輪廓，這將會是我們在明年的2022米蘭家居展隆重亮相的一套高端系列產(chǎn)品。
另外，我們現(xiàn)在所打造的一款主推新品——必美寬綽科技地板系列也是此次展出的重點產(chǎn)品，它可以做到不用任何過渡條，連續(xù)625平米連續(xù)通鋪。這款產(chǎn)品無論是產(chǎn)品功能特點、性能或是花色，都是采用歐洲時興的設(shè)計。
【騰訊家居·貝殼】：今年的設(shè)計周以“青春BLOOM”為主題，您是如何理解這個主題的呢？此外，“文創(chuàng)+潮流美學(xué)”也是本次展會的亮點之一，您是怎么看待文創(chuàng)與潮流美學(xué)在家居產(chǎn)品中的融合？
【何新財】：“青春”可以從多個角度去理解，今年必美地板展出的產(chǎn)品及設(shè)計概念就十分契合“青春”這個主題，面對更廣大的年輕消費者和設(shè)計群體。關(guān)于文創(chuàng)方面，今年也是必美地板25周年以及我們百年地板品牌年輕化升級的重要年份。為了更好地實現(xiàn)品牌年輕化升級，必美地板聯(lián)合這次設(shè)計周BKA后次元潮流展，攜手邵唯晏老師打造了KOL IP形象，并借此進(jìn)行了全球首發(fā)。之后，我們也會在拓展更多可能性去鏈接年輕的消費者和設(shè)計師。
【騰訊家居·貝殼】：隨著消費升級和國民審美水平的提升，消費者對設(shè)計和美學(xué)的要求也在不斷提高，設(shè)計成為人居需求的重要關(guān)鍵詞，企業(yè)應(yīng)通過哪些方面打造品牌和產(chǎn)品的“設(shè)計力”？
【何新財】：“設(shè)計”一直是必美地板品牌發(fā)展的原動力也是深耕的渠道。而客戶需求則是我們原創(chuàng)設(shè)計的最終落腳點，打通設(shè)計-產(chǎn)品-客戶需求這條鏈路是我們必美20多年來所一直堅持的。同時，在深耕設(shè)計領(lǐng)域中，必美連續(xù)7年舉辦設(shè)計師的幸福家設(shè)計大賽，目的是通過這類設(shè)計大賽把我們好的產(chǎn)品融入設(shè)計師的作品里，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的“設(shè)計力”。
【騰訊家居·貝殼】：2021年被稱為“整裝元年”，您是如何看待整裝浪潮的？貴企業(yè)是否有相應(yīng)的整裝布局和戰(zhàn)略規(guī)劃？
【何新財】：整裝是整個家居建材行業(yè)里面必須要去帶入的一個點，無論是產(chǎn)品的整合還是消費需求的整合，現(xiàn)實就是，現(xiàn)在的消費者面對家居設(shè)計和裝修時，大多數(shù)人希望在有限的時間里能夠?qū)崿F(xiàn)一體化的呈現(xiàn)。作為建材企業(yè)，如果攜手設(shè)計師，可以把我們的產(chǎn)品，比如墻面、地面、硬裝、軟裝整合，實現(xiàn)消費者專修設(shè)計效果一體化，保證設(shè)計的整體感。其實，為了更高效、便捷地解決實現(xiàn)消費者在整體設(shè)計呈現(xiàn)里的痛點。必美從2019年開始，就已經(jīng)開始做家居設(shè)計一體化的推廣。
【騰訊家居·貝殼】：隨新技術(shù)和數(shù)字化工具的成熟，家居數(shù)字化進(jìn)程也在不斷深化，當(dāng)前，貴企業(yè)在數(shù)字化方面有哪些布局和規(guī)劃，已取得哪些成果？對于未來家居數(shù)字化進(jìn)程有哪些展望？
【何新財】：家居數(shù)字化可以從兩個方面來說，第一個是生產(chǎn)的數(shù)字化。比如，我們所運營的一些品牌，它在很多年前就已經(jīng)實現(xiàn)了工業(yè)4.0制造技術(shù)，擁有數(shù)字化的生產(chǎn)空間和車間。
第二個數(shù)字化，是設(shè)計及消費需求的數(shù)字化。其中設(shè)計軟件智能化非常重要，如何讓消費者在看到材料后，最大化還原裝修的實際效果。從消費需求到生產(chǎn)端，數(shù)字化一定是相對完整的鏈路，所以數(shù)字化對一個企業(yè)來說，是打通了c端到生產(chǎn)端最重要的一個元素。
【騰訊家居·貝殼】：貴企業(yè)未來有哪些發(fā)展規(guī)劃呢？包括但不限于品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等布局。
【何新財】：首先，在產(chǎn)品渠道上，必美深耕墻飾一體化的裝修搭配，重視供應(yīng)鏈的完善。其次，必美堅持深挖設(shè)計師渠道，因為好的家居設(shè)計裝修呈現(xiàn)的效果一定是通過設(shè)計來去實現(xiàn)的，所以必美選擇將產(chǎn)品融入設(shè)計師的設(shè)計案例應(yīng)用里，給到消費者最直觀的效果呈現(xiàn)。最后，必美會一直秉持將更高品質(zhì)、更健康環(huán)保的產(chǎn)品帶給消費者。因此，必美會堅定不移的以產(chǎn)品為核心達(dá)到品牌的整體升級。
【騰訊家居·貝殼】：感謝何新財先生的分享，那么本次采訪到此結(jié)束，謝謝大家！
