在新冠疫情和俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)陰影籠罩下，全球經(jīng)濟(jì)下行，各行各業(yè)都受到不同程度上的沖擊。
但現(xiàn)實(shí)是，人類(lèi)的悲喜并不相通，疫情之下的奢侈品行業(yè)在價(jià)格普漲的情況下，反而銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭驚人，在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂吸金。
01
奢侈品漲價(jià)潮
4月中旬，世界奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)和愛(ài)馬仕集團(tuán)，均發(fā)布了2022年第一季度營(yíng)收數(shù)據(jù)。
奢侈品集團(tuán)營(yíng)收大漲背后，還有“漲勢(shì)喜人”的商品價(jià)格。今年年初，各大奢侈品品牌迎來(lái)了第一波漲價(jià)潮。
與往年相比，今年LV價(jià)格漲幅達(dá)10%~20%，消息一出瞬間上了熱搜；愛(ài)馬仕全球產(chǎn)品均價(jià)提高3.5%，絲巾等配件漲價(jià)10%；香奈兒、迪奧、巴黎世家、Celine等奢侈品牌也在今年年初完成了新一輪漲價(jià)。
據(jù)國(guó)際金融專(zhuān)家陳思進(jìn)觀察發(fā)現(xiàn)，LV產(chǎn)品平均每年能增值20%左右，香奈兒產(chǎn)品每年也能均漲25%左右。在這種情況下，奢侈品變成了具有投資屬性的金融產(chǎn)品，“投資效益秒殺很多理財(cái)產(chǎn)品，比買(mǎi)房、買(mǎi)基金香多了”。
02
頂流奢侈品的漲價(jià)底氣
奢侈品漲價(jià)，銷(xiāo)量不降反增，這看似不合常理，但其實(shí)有著合乎邏輯的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)機(jī)。
縱觀全球頂級(jí)奢侈品，它們的制作工藝都非常復(fù)雜。
據(jù)外媒紀(jì)錄片報(bào)道，愛(ài)馬仕擁有22家工坊，4300多名資深手工匠人嚴(yán)格執(zhí)行家族傳統(tǒng)工藝，為全球顧客制作包袋，月產(chǎn)量約為15個(gè)包，產(chǎn)量稀少。
意大利奢華地板品牌菲列德羅，在工藝傳承上歷史悠久，為了展現(xiàn)地板復(fù)雜的拼花外形，威尼斯工匠對(duì)木材進(jìn)行手工切割、銑削、刨制、打磨、上漆或油等上百道工序，且無(wú)量化規(guī)定，達(dá)到完美才會(huì)進(jìn)行下一道工藝。
限量版奢侈品，其稀缺屬性是重要的價(jià)值體現(xiàn)！
物以稀為貴，奢侈品牌最初都是以稀出名。這不僅在于產(chǎn)量上，在原材料上也有體現(xiàn)。像大名鼎鼎的愛(ài)馬仕限量鉑金包，就采用了極為稀有的鱷魚(yú)皮。
必美菲列德羅同樣對(duì)選材有著極高的標(biāo)準(zhǔn)，只使用美國(guó)黑胡桃、緬甸柚木、加拿大楓木、歐洲橡木等世界珍稀木材，不僅質(zhì)感極佳，更有著增值潛力；經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選后的木材，高溫烘干之后，會(huì)進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)兩年或更久的養(yǎng)生期，以保證木地板穩(wěn)定性，所以生產(chǎn)周期會(huì)比普通地板要長(zhǎng)很多。
純手工定制，為奢侈品注入靈魂，形成高度差異。
奢侈品牌有很多，但真正的頂流，幾乎都對(duì)手工藝傳承有著執(zhí)著的堅(jiān)持。愛(ài)馬仕一名工匠，從入行至今，9年來(lái)只做凱莉包，制作全程獨(dú)立完成，足見(jiàn)愛(ài)馬仕的匠心。
“純手工”讓產(chǎn)品具有靈魂，而“定制”又能夠產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。試想，消費(fèi)奢侈品的用戶(hù)，會(huì)愿意為一個(gè)用機(jī)器就能量產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品付出高價(jià)嗎？
必美菲列德羅擁有精湛技藝的威尼斯手工匠，他們是“木的雕塑家”，恪守傳統(tǒng)手工藝，結(jié)合意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，把純手工制作的價(jià)值傾注到品牌內(nèi)涵中，轉(zhuǎn)化成品牌使命世代相傳。
“真正的奢侈品理念，應(yīng)該靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)培育品牌，即是要增加價(jià)值，而不是降低成本。”
無(wú)論世界大環(huán)境如何變化，必美菲列德羅作為世界頂級(jí)奢侈地板品牌，今后將繼續(xù)用上乘木材，堅(jiān)持純手工制作和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，造無(wú)可復(fù)制的奢侈藝術(shù)品。
